O καλός γραφίστας και η σημασία του branding

Παρά το γεγονός ότι ο τομέας της γραφιστικής και της οπτικής επικοινωνίας βρίσκεται σε κρίση στην Ελλάδα σήμερα, μετά την αναστολή λειτουργίας μεγάλων διαφημιστικών εταιριών, είναι ιδιαίτερα ενθαρρυντικό το γεγονός ότι μικρά δημιουργικά γραφεία ανοίγουν το ένα μετά το άλλο.

Ευφάνταστα projects, με απίστευτα γραφιστικά στοιχεία, που ακολουθούν τις σύγχρονες τάσεις στο graphic design, ενθουσιάζουν το καταναλωτικό κοινό, παρά τη μειωμένη αγοραστική του δύναμη.

Η αγορά δείχνει να κατανοεί το πόσο σημαντικό είναι ένα ποιοτικό γραφιστικό αποτέλεσμα, που σε συνδυασμό με τη σωστή διαφημιστική καμπάνια, θα απογειώσει το κάθε προϊόν ή την προσφερόμενη υπηρεσία. Το “κλειδί” είναι ο σωστός γραφίστας, ο άνθρωπος που θα μπορέσει να μεταφέρει μέσα από το δημιουργικό αποτέλεσμα το μήνυμα της διαφημιστικής εκστρατείας.

Διχρωμίες, ανάγλυφα, ιδιαίτερες γραμματοσειρές με αυξομείωση μεγεθών, “παιχνιδίσματα” που αποτελούν και σύγχρονη τάση στο graphic design, δημιουργούν άψογο οπτικό αποτέλεσμα, προς χάρμα των οφθαλμών. Και οι επιλογές είναι ατελείωτες. Όσο ατελείωτη μπορεί να είναι η φαντασία και η δημιουργικότητα του γραφίστα.

Οι εφαρμογές

Από το σήμα κατατεθέν μιας εταιρίας, που είναι το λογότυπό της, μέχρι και τις πιο εξεζητημένες λεπτομέρειες στα επιμέρους γραφιστικά στοιχεία που θα την χαρακτηρίσουν, όλα έχουν ένα και μόνο στόχο: τη διαμόρφωση ενός ξεχωριστού, δυνατού brand name για την εταιρία, της λεγόμενης εταιρικής ταυτότητας.

Η εταιρική αυτή ταυτότητα δεν εμφανίζεται άλλωστε μόνο στην ιστοσελίδα μιας επιχείρησης, αλλά και σε άλλες εφαρμογές, όπως σε επιστολόχαρτα, επαγγελματικές κάρτες και φακέλους και σε ό,τι άλλο απαιτείται. Κι όλα αυτά δεν θα πρέπει μόνο να ενθουσιάζουν σε αισθητικό επίπεδο, αφήνοντας τις καλύτερες εντυπώσεις αλλά να είναι εύχρηστα και αποδοτικά και σε λειτουργικό επίπεδο.

Με δεδομένο, άλλωστε, τον χαοτικό ανταγωνισμό που επικρατεί και μάλιστα με εταιρίες που “συναντιούνται” στο Διαδίκτυο από όλα τα μέρη του κόσμου, μια ιστοσελίδα με αισθητική, που θα συνδυάζει σύγχρονο design και λειτουργικότητα είναι το καλύτερο “όπλο” για τον επαγγελματία. και την επιχείρησή του.